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L'esposizione al marketing dell'alcol provoca il consumo. Incoraggia atteggiamenti positivi nei confronti dell'alcol, influenza il nostro comportamento di consumo e crea una cultura in cui il consumo regolare di alcol è considerato normale e desiderabile. Allo stesso tempo, l'alcol causa più di 200 malattie e condizioni e qualcuno perde la vita a causa dell'alcol da qualche parte nel mondo ogni dieci secondi.

Questo nuovo rapporto presenta prove dell'impatto del marketing dell'alcol sulle persone con (o a rischio di) un problema di alcol, sui bambini e sui giovani e sulla popolazione in generale.

Attingendo alle esperienze internazionali di paesi che hanno già restrizioni , la rete formula raccomandazioni su come i paesi possono regolamentare al meglio la commercializzazione degli alcolici, nonché su come queste possono essere applicate in Scozia. Le raccomandazioni della rete riguardano l'azione nell'intero "marketing mix", tra cui la promozione e la pubblicità, l'imballaggio dei prodotti, l'ambiente di vendita al dettaglio e i prezzi.